С учетом сохранения сложной ситуации в первом квартале нынешнего года существует реальная вероятность того, что в 2019-м поставки продолжат снижаться.
Согласно докладу IDC, после «непростого» заключительного квартала выяснилось, что общий объем поставок за год составил 1,4 млрд штук, уменьшившись на 4,1% по сравнению с 2017-м. Аналитики IDC назвали 2018-й худшим годом с точки зрения истории продаж смартфонов, сообщив о том, что их поставки в количественном выражении уменьшались пять кварталов подряд.
В IDC отмечают, что с учетом сохранения сложной ситуации на рынке в первом квартале нынешнего года, существует реальная вероятность того, что в 2019-м поставки продолжат снижаться.
В числе причин спада аналитики называют увеличение периодов между покупками очередных телефонов, насыщение крупных рынков, политико-экономическую неопределенность и растущее недовольство потребителей непрерывным повышением цен.
По сведениям IDC, упадок наблюдается по всему миру за исключением быстрорастущих рынков Индии, Индонезии, Южной Кореи и Вьетнама.
Пятерка лидеров по поставкам в 2018 году выглядела следующим образом: Samsung (290 млн, -8% по сравнению с 2017-м), Huawei (206 млн, +35%), Apple (205 млн, -5%), Xiaomi (120 млн, +30%), OPPO (115 млн, -2%).
Сократились и продажи iPhone за год в целом, что логично, учитывая что для двух самых крупных рынков сбыта компании, США и Китая, 2018 год стал худшим с точки зрения продаж смартфонов за всю историю, отмечают в IDC. В четвертом квартале среди пяти лидеров больше всех пострадала Apple, у которой поставки уменьшились на 11,5% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.
Крупнейшие поставщики смартфонов, IV квартал 2018
Компания
Объем поставок (млн шт.), IV кв. 2018
Доля рынка (%), IV кв. 2018
Объем поставок (млн шт.), IV кв. 2017
Доля рынка (%), IV кв. 2017
Рост (%), IV кв. 2018/IV кв. 2017
Samsung
70,4
18,7
74,5
18,9
-5,5
Apple
68,4
18,2
77,3
19,6
-11,5
Huawei
60,5
16,1
42,1
10,7
43,9
OPPO
29,2
7,8
27,3
6,9
6,8
Xiaomi
28,6
7,6
28,2
7,1
1,4
Другие
118,4
31,5
145,3
36,8
-18,5
Всего
375,4
100,0
394,6
100,0
-4,9
Источник: IDC, январь 2019.
Под «компанией» понимается материнская (или холдинговая) компания для всех брендов, находящихся в ее собственности/управлении. Примечание: Приведенные данные отражают поставки фирменных устройств и исключают любые OEM-продажи.
Крупнейшие поставщики смартфонов, 2018
Компания
Объем поставок (млн шт.), 2018
Доля рынка (%), 2018
Объем поставок (млн шт.), 2017
Доля рынка (%), 2017
Рост (%), 2018/2017
Samsung
292,3
20,8
317,7
21,70
-8,0
Apple
208,8
14,9
215,8
14,70
-3,2
Huawei
206,0
14,7
154,2
10,50
33,6
Xiaomi
122,6
8,7
92,7
6,30
32,2
OPPO
113,1
8,1
111,7
7,60
1,3
Другие
462,0
32,9
573,4
39,10
-19,4
Всего
1404,9
100,0
1465,5
100,0
-4,1
Источник: IDC, январь 2019.
В IHS полагают, что Apple не сможет уменьшить цену премиум-моделей, но расширит программы обмена старых аппаратов и кредитования. Аналитики указывают на вероятность того, что в 2019 году еще не появится iPhone, способный работать в сетях 5G, а значит, Apple придется акцентировать внимание на других преимуществах своих смартфонов и на экосистеме, объединяющей продукцию компании.
Возможно также, что операторы вернут практику субсидирования смартфонов, от которой за последние два года они на многих рынках отказались.
В Samsung обещают складной аппарат в этом году, но в отрасли предполагают, что его цена может достигнуть 2 тыс. В IDC считают, что появление смартфонов с 5G и складных устройств могло бы оживить рынок при условии, что от этих новшеств будет практическая польза. Ожидается, что на Mobile World Congress в конце февраля складной смартфон представит и Huawei. долл.
Мировой рынок смартфонов — версия IHS
Компания
Объем поставок (млн шт.), 2018
Объем поставок (млн шт.), 2018
Рост (%), 2018/2017
Samsung
290
316
-8
Huawei
206
153
35
Apple
205
216
-5
Xiaomi
120
92
30
OPPO
115
118
-2
vivo
104
95
9
LG
45
56
-19
Motorola
39
38
3
TCL-Alcatel
17
21
-18
Nokia
15
5
175
Другие
254
334
-24
Всего
1410
1444
-2
Источник: IHS Markit, январь 2019.
Возможны компромиссы, направленные на ограничение стоимости, прогнозируют аналитики, — выпуск смартфонов для определенных задач, например, устройств среднего уровня с высококлассной камерой, у которых другие компоненты имеют не лучшие характеристиками. В IHS, между тем, уверены, что с выходом новых моделей смартфонов средняя цена реализации аппаратов вырастет, учитывая что новые дисплеи, чипсеты и радиочипы отличаются дороговизной.