Новые гаджеты Google и правила привлечения внимания: как компания продвигает операционную систему Android с помощью непритягательного оборудования.
Каждый раз при выпуске очередной новой модели мы видим привлекательные очертания, интимное освещение и соблазнительные повороты. Давайте вспомним LG с моделью V40 или Apple с iPhone XS – всякий раз производители телефонов пытаются продать нам одно и то же: влечение. Но к Pixel 3 все это не относится. Предполагается, что вам захочется потрогать, подержать это, прежде чем вы узнаете что-то еще.
Речь шла о материальной структуре программного обеспечения. Первое, о чем поведали в Google в ходе презентации, не имело к промышленному дизайну никакого отношения. Вместо этого вам продают передовой опыт, который нельзя получить на каком-то ином телефоне Android – функциональность превалирует над формой, а полезность над привлекательностью. Конечно, Рик Остерло еще расскажет о том, как красив Pixel 3, но по мере того, как вы продвигаетесь все глубже, Google не пытается соблазнить вас привлекательным дизайном.
Красота в обыденности
Первый телефон с литерой "G" на задней панели имел уникальный двухцветный дизайн с гигантскими рамками, огромным пространством под и над экраном и странными диапазонами антенн. Когда телефон Pixel впервые появился в 2015 году, он совершенно точно не был предметом вожделения. Короче говоря, он явно не соответствовал принятым канонам.
Оригинальный Pixel был просто бельмом на глазу
Корабль Pixel вобрал в себя не только опыт Android, но и все наработки Google в области искусственного интеллекта, виджетов и управления при помощи жестов, которые нельзя было приобрести где-то еще. Скидку на непривлекательный с эстетической точки зрения Pixel компания Google получила лишь по одной причине, которая была связана с производительностью. Популярность марки Pixel была обусловлена не аппаратной частью телефона, а программным обеспечением.
Возможно, он выглядел не так привлекательно, как iPhone 7 или Galaxy S7 Edge, но у него были другие достоинства. Это был первый, а, возможно, и единственный телефон Android, который ценят не только за передовой программный функционал и приложения, но и за общее впечатление. Пользователи могли приобрести телефон либо красивее, либо функциональнее – тот, который приятно использовать.
Еще больше того же
Но этого так и не случилось. После года довольно скромных продаж я думал, что Google все-таки задумается о дизайне. У Pixel 2 XL пропорции дисплея изменились в соотношении 18:9, а рамки уменьшились, но в сравнении с телефонами Galaxy S9, Essential PH-1 и iPhone X, Pixel 2 выглядел скорее бюджетным телефоном, чем флагманом. Философия дизайна Pixel 2 изменилась незначительно, а фронтальный динамик так и остался под экраном.
Мало кто купит Pixel 3 XL из-за его внешнего вида
— Прим. Внешний вид Pixel 2 XL с хранилищем емкостью 128 Гбайт на те 950 долл., которые за него просили, не тянет (приведены рекомендованные цены в США. Соответственно, и Pixel 3 XL тоже не выглядит на 999 долл. ред.). В отличие от Samsung, Apple и Huawei, Google не пытается произвести с Pixel благоприятное впечатление. Но в эксплуатации он свою цену вполне оправдывает. Ни один производитель лучших телефонов Android не предлагает такого уровня интеграции и сложности, как Google, а Pixel 3 имеет идеальное сочетание симпатичного оборудования и надежного программного обеспечения. Но в эксплуатации он гораздо надежнее.
У каждого телефона Pixel есть свои не слишком приятные особенности: от ошибок подключения через интерфейс Bluetooth у Pixel 1 до сообщений о задержках у Pixel 2. Тем более, что последнего добиться гораздо труднее. Для того чтобы добиться желаемого успеха с Pixel 3 компании Google необходимо продемонстрировать превосходную производительность прямо сейчас и еще годом позже. Ошибки Pixel не привлекают такого внимания, как ошибки iPhone, но присутствуют во всех моделях, а Google реагирует на них довольно медленно.
Трогайте, но не смотрите
Если у большинства телефонов проектирование начинается с внешнего вида, который должен радовать глаз, то Google, похоже, разрабатывала Pixel исходя из технических характеристик, ориентируясь в первую очередь на производительность, продолжительность работы от батареи и оптимизацию. Взаимодействие с Pixel 3 базируется не на интуиции, а на тактильных ощущениях. Функции Top Shot, Call Screen и Group Selfie Cam вносят относительно небольшие изменения в камеру, но им отводится очень важная роль с точки зрения эстетичности Pixel в целом: программное обеспечение и функционал превалируют над формой.
Pixel 3XL симпатичнее выглядит сзади, чем спереди
Красивые прямоугольники скрашивают многие недостатки, и все мы готовы мириться даже с серьезными недочетами ради аппаратной эстетики. В определенном смысле Google было бы проще вести игру на аппаратном фронте. Однако в Google предпочли сосредоточиться на том, что видно на экране, а не на общем впечатлении. Pixel 3 мог бы стать еще одним симпатичным телефоном, способным конкурировать с Galaxy S9 и iPhone XS.
В определенном смысле жить стало бы проще. Конечно, всем нам хотелось бы, чтобы Pixel 3XL своим внешним видом породил в Интернете теорию заговора о секретном телефоне без рамок и вырезов, и остальным производителям стало стыдно. Вот, собственно, и все. Но в Google решили позволить конкурентам заработать дополнительные очки на внешнем виде, в то время как Pixel придерживается базовых ценностей: предоставления наилучшей версии Android и вырезов.